Tras más de un año y medio de vivir en confinamiento a causa de la pandemia de Covid-19 los centennials (de 15 a 25 años) y millennials (de 26 a 40 años) se han refugiado en la música y podcast para combatir los altos niveles de estrés y mejorar la salud mental,

El 83 % de los millennials y el 75 % de la generación Z en méxico coinciden en que utilizan el audio para reducir sus niveles de estrés, la primera generación lo usa para refugiarse en los sonidos de la nostalgia, mientras que los centennials intentan equilibrar su vida saturada por lo digital.

Los millennials (con más años) han recurrido de manera particular a las playlists nostálgicas como refugio durante la pandemia: en México, escucharon éxitos de los 80 un 144 % más, ‘80s rock anthems el 89 %
más, y 70s love songs un 58% más entre marzo de 2021 y el año anterior.

“El audio se ha convertido en el recurso predilecto de los millennials para conectarse con la familia, informarse y disfrutar un poco de tiempo personal. Las bocinas inteligentes, por ejemplo, se han convertido en un producto imprescindible en el hogar que ayuda a los padres millennials a entretener a sus hijos (y de paso, alejarlos de las pantallas)”, puntualizó Ostroff.

Los podcast: favoritos de millennials y centennials

De acuerdo con el análisis de Spotify, los podcast y la música se han consolidado como los favoritos de ambas generaciones: el 73 % de los millennials y el 61 % de centennials están de acuerdo en que el audio es un tipo de contenido más “saludable”, en comparación con las fotos o videos.

Las categorías de podcast que presentaron un mayor crecimiento fueron: , salud mental (+331% en centennials y 319% para millennials), salud alternativa (+185% para centennials y 212% para millennials) y salud (+167% y 108% respectivamente).

“Para la generación Z, el audio no es solo entretenimiento, sino que es una parte integral de su bienestar personal. En todo el mundo, la generación Z sintoniza experiencias auditivas específicas para autorregularse, manifestarse y sanar, ya sea a través de podcasts de pensamiento positivo, sonidos ambientales o incluso silencio”, abundó el estudio.

Además del crecimiento en contenidos relacionados con salud, el 43 % de ambas generaciones situó su confianza en los podcasts por encima de los medios de comunicación tradicionales, incluidas las noticias de televisión nacional, los periódicos y la radio.

“Los creadores de podcasts están ocupando rápidamente la portada, las noticias de la noche, la pantalla grande y el salón de clases para una nueva generación “inalámbrica”: la Generación Z que ya recurre a sus teléfonos como su principal fuente de noticias. En cuanto a los millennials, todavía siguen a sus programas y presentadores favoritos para obtener información confiable sobre el mundo que los rodea”.

Nuevas tendencias musicales

Por otro lado, 81 % de los creadores millennials a nivel mundial creen que la creación de playlists es un arte; seleccionarlas se ha convertido en una actividad preferida especialmente por los creadores millennials, como una forma de asegurar que su voz se escuche en la conversación cultural al destacar sus canciones favoritas, citar sus influencias y más.

En un momento en que el 76 % de los millennials mexicanos afirman que su comunidad o entorno social se ha vuelto más pequeño debido a la pandemia (en comparación con el 56 % de la generación Z), por lo que
los dispositivos ayudan a las personas a sentirse más conectadas.

Ante una nueva realidad virtual el 68% de los millennials y centennials en todo el mundo “asistieron” a una experiencia virtual en el último año. Sin embargo en el futuro, los millennials mexicanos fueron mucho más propensos que la generación Z a afirmar que seguirán asistiendo a conciertos virtuales una vez que termine la pandemia (56 % frente a 44 %).

Otra de las tendencias fue el tiempo dedicado a escuchar Spotify a través de consolas de videojuegos, el cual incrementó un 59 % en México entre el primer trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2020.

En tanto el 41 % de los usuarios de Spotify de la generación Z en México dijeron que han escuchado una canción en las redes sociales y después la buscaron en Spotify.

“La Generación Z, que creció en internet, alcanzó la mayoría de edad entre memes, mezclas y reproducciones de la cultura. Para ellos, todo, incluido el audio, es material para intervenir y reordenar a través de la imaginación. Armados con las redes sociales, los jóvenes oyentes tienen ahora un papel más activo a la hora de dar voz a nuevos artistas, crear canciones en colaboración y formar poderosas comunidades internacionales“.